生活用纸市场分析

　　目前，我国生活用纸的市场规模约438亿元，但是，我国生活用纸的人均消费水平仍然很低，人均消费生活用纸量只相当于美国的1/10，甚至还没有达到世界人均生活用纸消费3.5公斤的水平。 2009年我国生活用纸行业新增产能33.3万吨，2010年新增产能41.5万吨，2011年新增产能57.4万吨，2012年已投产和计划投产的新增产能约148.25万吨，规划在2013年及之后投产的已宣布项目的新增产能约135万吨。

　　上世纪90年代以来，我国生活用纸的人均消费量增长迅速。2005年，我国的生活用纸和一次性卫生用品产量436.8万吨，消费量408.8万吨，分别比2004年(产量405.2万吨，消费量381.3万吨)增长7.8%和7.2%。从2011年开始，中国便增加了生活用纸产品出口量，并且增速较快，2011年中国生活用纸产量是582万吨，其中产品出口量仅占总产量的8%。2012年，我国共出口纸及纸板(未切成形的)471.2万吨，纸和纸板的出口量占总产量比例依旧很小，预计2013年国内生活用纸行业仍将延续这一走势。

　　2011年，生活用纸消费量同比增长12.7%，市场总销售额达到662亿元，人均年消费量从2010年的3.48千克提高到3.9千克，已接近世界平均消费水平——人均4.2千克。

　　近年来，中国生活用纸行业迅速从以国内市场为主转型为具有国际竞争力的产业结构。国家实施节能减排、淘汰落后产能政策和市场竞争等因素促使行业现代化产能比例持续提高。在全球经济衰退大环境下，中国产能增加表现突出。

　　近年来，国内生活用纸新增产能较多，国内生活用纸生产量在不断扩大。根据国内新建产能释放及淘汰落后和中小型企业减产情况， 2012年全年国内生活用纸生产总量在780万吨左右,增长约6.8%，进口量约4万吨，出口量约51万吨，消费量733万吨, 同比增长约8.8%。 [1] 生活纸与白卡纸行业有所不同，白卡纸行业集中度较高，产能多集中在造纸行业龙头，因此新增产能过多导致的结果多为价格低迷;而生活纸行业集中度较低，产能分散，目前新增产能多为龙头企业扩产，龙头企业扩产且渠道扩张后对落后产能挤出效应明显，因此其新增产能过多导致的结果为落后产能加速挤出，对产品盈利影响会小于白卡纸行业。